LEVI'S FESTEGGIA 150 ANNI DEL SUO ICONICO JEAN 501

8 marzo 2023 | MODA

È il 2023 e potrebbe sembrare che il mondo si stia lentamente sgretolando intorno a noi, ma una costante che rifiuta di muoversi è l'iconico jeans Levi's 501, che quest'anno compie 150 anni. Amato in tutto il mondo – dagli operai, alle casalinghe americane, agli studenti universitari e ai risparmiatori del riciclo – lo stile emblematico ha davvero resistito alla prova del tempo.

Per celebrare i suoi centocinquanta anni nei nostri guardaroba e nell'ambito della campagna «The Greatest Story Ever Worn», che rende omaggio alle straordinarie storie vissute dai fan dei 501, Levi's accetta una sfida senza precedenti: raccontare la storia dei Levi's 501 su un murale monumentale. In collaborazione con l'artista tessile Ian Berry, Levi's inizierà i festeggiamenti dal 16 al 19 marzo, al café Fluctuât Nec Mergitur, in Place de la République a Parigi, e racconterà la storia dell'impareggiabile eredità della moda del 501. Attraverso il collage di 501 pezzi riciclati, l'artista ritrarrà comunità importanti nell'eredità del design iconico.

È una collaborazione perfetta poiché Berry Ian è un artista ampiamente noto per le sue opere che incorporano denim collage per creare ritratti realistici e installazioni uniche. Originario di Londra, il lavoro di Ian include il ritratto di Levi Strauss per il Museum of Denim Innovators nella sua città natale, il Levi Strauss Museum, a Buttenheim, in Germania.

Gli sono stati anche commissionati ritratti di Debbie Harry, Jennifer Saunders, Giorgio Armani, Lapo Elkann e Giselle, solo per citarne alcuni. Il suo ritratto più famoso è quello di Ayrton Senna, realizzato con i jeans della sua famiglia per sostenere l'istituto che porta il suo nome.

Dai cowboy del 1880, al punk degli anni '90, fino alle comunità queer degli anni '70: Ian Berry e Levi's renderanno omaggio a coloro che hanno reso i jeans il pezzo senza tempo che sono conosciuti oggi. Una coppia unica di 501 verrà spedita a 149 persone in tutta Europa e ogni personalità avrà l'opportunità di farle vivere un momento di vita. Queste 149 persone firmeranno i jeans, lasciando una traccia della loro storia, prima che il modello venga messo in palio su Levi's Red Tab – il programma fedeltà del marchio – in modo che un'ultima persona possa aggiudicarselo e continuare il viaggio. La prima storia è, ovviamente, dedicata a Ian Berry e offre ai fan la possibilità di approfondire la vita dell'artista.

Questo nuovo evento si sposterà poi a Milano dal 17 aprile 2023 e a Madrid il 4 maggio 2023, dove il suo design si evolverà in continuazione della celebrazione.

Segui l'avventura ogni settimana sull'account Instagram @levisparis

Scopri l'affresco al Café Fluctuât Nec Mergitur, Place de la République, dal 16 al 19 marzo.

CREDITI IMMAGINE: DEBBIE BRAGG

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