L'innovazione nell'activewear ne promuove la crescita costante

Negli Stati Uniti, il marchio di abbigliamento sportivo All in Motion di Target ha raggiunto un fatturato di 1 miliardo di dollari un anno dopo il lancio. In India, il più grande colosso della vendita al dettaglio, Reliance Retail sta espandendo la presenza del suo marchio di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni e tecnologicamente avanzato "Performax" attraverso punti vendita esclusivi (EBO) presso i negozi di moda e lifestyle di Reliance Retail e le piattaforme digitali, nonché in multi-vendita. punti vendita del marchio. È già presente in oltre 1000 negozi in oltre 330 città. Solo sei mesi fa, Van Heusen di Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), un marchio lifestyle premium per professionisti, è entrato nella categoria activewear e ha lanciato un nuovo sottomarchio "Flex". Esistono molti altri esempi simili che mostrano come, in tutto il mondo, marchi e rivenditori si siano orientati verso la categoria dell’abbigliamento sportivo. In effetti, a tutti i livelli, che si tratti di marchi D2C, marchi di celebrità, start-up in erba e venditori di Instagram, la categoria di prodotti activewear è costantemente richiesta negli ultimi anni.

Rispetto a vari mercati in tutto il mondo, l’India è il mercato in più rapida crescita di questo segmento, con un tasso CAGR del 13,9%. La combinazione delle innovazioni con la moda è il fattore più significativo che porta alla crescita di questa categoria di prodotti, ulteriormente supportata dallo stile di vita attivo delle persone. Anche la confusione tra molte categorie di prodotti come abbigliamento da lavoro o abbigliamento da allenamento è un importante fattore di supporto che contribuisce alla domanda. Diversi studi di mercato sono ottimisti anche riguardo alla traiettoria di crescita in India: da una dimensione di mercato di 5,83 miliardi di dollari nel 2018, si stima che il mercato indiano dell’activewear raggiungerà i 12,47 miliardi di dollari entro il 2024 (le calzature comprendono circa il 50%). A livello globale, si prevede che il mercato dell’activewear avrà un CAGR effettivo del 6,4% nel periodo 2022-2032 e si prevede che si espanderà da 421 miliardi di dollari nel 2022 a 779 miliardi di dollari nel 2032. Anche la crescita è in crescita. apprezzato soprattutto dalle aziende che si dedicano alla combinazione di moda e innovazioni.

I sostenitori del settore sono fermamente convinti che le persone stiano incorporando la routine del benessere nel loro stile di vita, il che sta portando alla crescita del mercato dell’activewear che a sua volta offre numerose opportunità per l’intera catena del valore come produttori di abbigliamento, stabilimenti tessili, finitori e rivenditori. Ma questo segmento è ora sovraffollato poiché sono presenti molti giocatori. Tuttavia, indipendentemente dal numero crescente di marchi, questo segmento avrà una domanda continua.

L'activewear è legato a uno stile di vita attivo, che si tratti di allenarsi in palestra, in ufficio o in un luogo pubblico. Le persone, in particolare i millennial, hanno il fitness come massima priorità, ma non necessariamente si considerano sempre incentrate sullo sport, quindi l'activewear è senza tempo, orientato al comfort, al design e con aspetti funzionali. I prodotti Activewear possiedono punti di forza come resistenza all'acqua, elasticità in 4 direzioni, assorbimento dell'umidità, permeabilità all'aria, facile asciugatura, design ergonomico, formulazioni antibatteriche e antimicrobiche.

Considerando le opportunità nel segmento dell’activewear,Otto imprese stradali , una società globale di venture capital, ha recentemente investito in BlissClub, un marchio di abbigliamento sportivo femminile D2C che è sulla buona strada per raggiungere Rs. 100 crore di fatturato annuo.Shweta Bhatia,Partner, responsabile degli investimenti tecnologici, Eight Roads Ventures, Indiaafferma: "L'activewear è diventata una delle categorie di abbigliamento in più rapida crescita a livello globale, inclusa l'India, spinta da un crescente interesse per il fitness e dallo spostamento verso un abbigliamento comodo".

Come il fast fashion, i giovani, in particolare i millennial e la generazione Y, Z sono i portabandiera della domanda di activewear. E rappresentano il miglior target di riferimento per le aziende pronte a crescere in questa categoria di prodotti.

AbhayBahugune,COO,Van Heusenafferma: "Con la crescente popolarità dello sport e del fitness a casa, i giovani consumatori sono alla ricerca di abbigliamento sportivo/attivo comodo e funzionale. La nostra gamma Flex si rivolge a giovani professionisti autonomi, appassionati, eleganti, esperti di tecnologia, ambiziosi e assertivi che sono concentrati sulla salute e il benessere."