Gli strumenti di intelligenza artificiale minacciano di sconvolgere il settore pubblicitario

Parigi (AFP) – Gli algoritmi basati sui dati hanno potenziato il settore pubblicitario consentendo campagne mirate con precisione, ma i nuovi strumenti di intelligenza artificiale potrebbero essere sul punto di scuotere il settore ancora una volta.

Emesso il: 31/05/2023 - 13:28Modificato: 31/05/2023 - 13:26

Alcuni marchi si stanno tuffando nelle acque dell’intelligenza artificiale, come Coca-Cola, che ha invitato le persone a creare opere di intelligenza artificiale utilizzando “risorse creative iconiche dagli archivi digitali di Coca-Cola”.

Altri lo stanno usando per creare buzz sui social media: l'azienda di moda Stradivarius ha recentemente lanciato immagini AI basate su una delle sue collezioni.

Ma tutta la forza della rivoluzione dell’intelligenza artificiale può essere avvertita più acutamente nella sala macchine dell’industria pubblicitaria: le agenzie che concepiscono e progettano le campagne.

"Siamo solo all'inizio", ha affermato Fernando Pascual, vicepresidente del design dell'azienda spagnola Seedtag.

La sua azienda è specializzata nella pubblicità "contestuale", che secondo loro consentirà agli annunci digitali di fondersi con il sito web in cui appaiono.

Pertanto, l'annuncio di un'auto potrebbe mostrare il veicolo che attraversa un paesaggio urbano di vetro e acciaio su un sito web orientato al business, ma la stessa auto potrebbe essere vista mentre attraversa tranquilli giardini suburbani su un sito web adatto alle famiglie.

"L'elemento principale della pubblicità è ancora ancorato alla realtà", ha detto all'AFP.

"Stiamo semplicemente aiutando i nostri clienti ad essere più rilevanti."

Seedtag è lungi dall'essere l'unica agenzia pubblicitaria che promuove le sue capacità di intelligenza artificiale.

Ma fotografi e modelle sono tra coloro che si chiedono quale sarà il loro futuro sostentamento.

L'azienda francese di lingerie Undiz si è trovata recentemente al centro del dibattito.

Cartelloni pubblicitari in blu brillante con modelle stranamente belle che scivolano sott'acqua nei costumi da bagno dell'azienda sono apparsi in tutta la Francia nelle ultime settimane.

Solo che in questi manifesti non c'erano persone reali.

I modelli sono stati creati da un'agenzia pubblicitaria utilizzando il generatore di immagini Midjourney, con immagini reali dei costumi da bagno aggiunte successivamente.

"Volevamo ottenere un risultato un po' onirico e intrigante", ha detto all'AFP la direttrice di Undiz, Isolde Andouard.

Andouard ha ammesso che la campagna ha suscitato " subbuglio " tra modelle e fotografi.

Thomas Serer, un famoso creatore di contenuti e fotografo francese, ha scritto su Twitter di essere un fan dell'intelligenza artificiale, ma in questo caso "l'uso dell'intelligenza artificiale non aggiunge alcun valore" oltre a consentire all'azienda di risparmiare denaro.

Andouard si è affrettato a negare che l’approccio riguardasse semplicemente la riduzione dei costi, affermando che la campagna AI è stata lanciata insieme alle foto tradizionali.

La reazione alla campagna di Undiz suggerisce che il percorso verso il dominio dell’IA sarà tutt’altro che agevole.

E non sono l'unica azienda ad aver ricevuto critiche.

Il marchio di jeans Levi's ha annunciato a marzo una partnership con lo studio olandese Lalaland.ia con la promessa di utilizzare modelli di intelligenza artificiale per promuovere la diversità nel suo negozio online.

Dopo le proteste, l'azienda ha rilasciato un'altra dichiarazione affermando che il suo annuncio "non rappresentava adeguatamente alcuni aspetti del programma" e ha promesso di continuare a lavorare con modelle e fotografi.

Sono in molti a dubitare che tali utilizzi anticipati si diffonderanno mai realmente a livello di settore.

Olivier Bomsel, economista specializzato in proprietà intellettuale e pubblicità, ha affermato che l’arrivo delle immagini manipolate dall’intelligenza artificiale è stato un “non evento” e equivaleva semplicemente a un nuovo tipo di editing digitale.

E man mano che gli strumenti di intelligenza artificiale diventeranno più diffusi, ha detto, le persone le cui immagini forniscono i dati di addestramento potranno richiedere compensi che alla fine “costeranno quanto l’utilizzo di un modello”.

E l’arrivo dei colossi dell’intelligenza artificiale Meta e Google nello spazio sta facendo girare la testa.

Entrambe le aziende hanno annunciato a maggio una serie di strumenti di intelligenza artificiale semplificati che promettono di consentire a chiunque di progettare campagne pubblicitarie semplicemente utilizzando semplici frasi come suggerimenti.

Resta da vedere se questo darà alle agenzie pubblicitarie un nuovo brillante giocattolo – o silurerà completamente i loro modelli di business.